Manuel Vázquez Montalbán, nació poco después de la guerra civil y fue un militante antifranquista. Fue condenado a tres años de cárcel en los que desarrolla gran parte de su obra. Entre otros distinguimos el ensayo Informe sobre la información. En los años 60 publicará su primera antología.
Su poesía es de caracter crítico, se trata de una poesía que se sustenta en la cultura y que se basa en los aspectos cotidianos de la vida y de la dura existencia. En sus poemas está siempre reflejada la realidad, sin ser un poeta realista. También busca nuevos significados al lenguaje, nutriéndose de la experiencia de lo cotidiano, sin ser un poeta experimental.
Fue un autor importante durante el periodo franquista, pero también a posteriori, ya que trataba de romper con la poesía de post-guerra. Formó parte de la redacción del seminario antifranquista Siglo XX, frustrado por la Ley de Prensa de Fraga (1966).
En su obra Variaciones sobre un 10% de descuento, habla del consumismo llegando hasta a mofarse del mismo. Compara lo que llamamos drugstore con las cuevas de Ali Babá, en las que el público entra y consume. No debemos olvidarnos, a la hora de analizar esta obra, de que fue el propietario de un drugstore barcelonés quien le encargó redactarlo.
En el poema VI, habla de dependientas que utilizan la belleza con la que triunfaron en los concursos para seducir al cliente y que, de esta manera, compre.
La parodia del consumo prosigue y nos habla de estrategias comerciales del tipo "regalos que nadie ha imaginado regalarle..." definiéndolas como técnicas y trucos publicitarios que el drugstore utiliza para convencer al potencial cliente de la compra, haciéndole caer en la trampa del consumismo. Asemeja la dicho consumismo a una droga o medicina que salva vidas.
Montalbán decide acabar la obra con la estrofa que el propietario le exige cuando le encomienda este trabajo. Ésta representa el punto álgido de la ironía de la obra y, además, una crítica sobre el uso del mercantilismo asociado a la poesía.
